華強(qiáng)北，全球電子產(chǎn)品的中集中地。如果它感到痛苦了，中其他地方的電子市場(chǎng)日子恐怕也不好過(guò)。這個(gè)依靠低端制造業(yè)起家的電子交易市場(chǎng)，屬于自發(fā)市場(chǎng)，商戶背后直接有工廠或研發(fā)生產(chǎn)能力的品牌，直接是一手的產(chǎn)品的資源。問(wèn)題很多，到了需要求醫(yī)問(wèn)藥的時(shí)候。

    淅瀝的幾場(chǎng)小雨之后，深圳的春天來(lái)了。位于深圳福田區(qū)的華強(qiáng)北又熱鬧起來(lái)。自1988年成立至今，華強(qiáng)北已發(fā)展成全球電子產(chǎn)品制造中心和世界大的電子元器件集散中心，曾經(jīng)也是大的“山寨”手機(jī)生產(chǎn)地。

    21家經(jīng)營(yíng)面積達(dá)萬(wàn)平方米以上的大型賣場(chǎng)，大的電子產(chǎn)品賣場(chǎng)約5萬(wàn)平方米;3萬(wàn)以上經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品的商戶;50萬(wàn)人次的日客流量;鼎盛時(shí)期370億元的年銷售額……承載著華強(qiáng)北人往日的無(wú)上榮光。如今，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與互聯(lián)網(wǎng)浪潮的雙重裹挾中的華強(qiáng)北，仍在尋求突破。

　　“努力跟著時(shí)代走嘛”

    3月12日，華強(qiáng)北賣場(chǎng)外行人如織，數(shù)幢大廈的外墻皆懸掛著碩大的“招商”戶外廣告。華強(qiáng)電子世界就矗立其中，正對(duì)面是高聳入云的賽格廣場(chǎng)——292米的深圳市三高樓。它們，連同明通數(shù)碼城、龍勝手機(jī)批發(fā)中心、賽博數(shù)碼廣場(chǎng)、桑達(dá)電子通訊市場(chǎng)、曼哈通訊數(shù)碼市場(chǎng)等，共同構(gòu)成了華強(qiáng)北的核心。

    華強(qiáng)電子世界成立于1998年，是內(nèi)目前規(guī)模大、產(chǎn)品種類齊全的綜合電子產(chǎn)品專業(yè)交易市場(chǎng)，在華強(qiáng)北擁有深圳一店、二店、三店和LED店四家總經(jīng)營(yíng)面積近12萬(wàn)平方米的電子產(chǎn)品賣場(chǎng)群。

    在電子世界深圳二店的一層，滿目的廣告展板上印著“廠家直銷”“元器件專營(yíng)”，柜臺(tái)里堆放著各種電子配件，地上凌亂地散落著紙殼箱。幾家商戶正包裹裝箱，推著小車在過(guò)道中穿梭?？拷虉?chǎng)里的許多鋪位都空置著，有的貼了整改搬遷的通知，有的貼著招租電話。在一派老舊的氛圍里，新整改出來(lái)的幾家亮堂店鋪顯得有些突兀。

    時(shí)值午后，顧客并不多，柜臺(tái)里、商鋪里，三三兩兩的員工有聊天的、玩電腦和玩手機(jī)的。三樓電梯口，一有人來(lái)，旁邊電腦賣場(chǎng)的小伙子便圍了過(guò)去，“需要電腦嗎?”

    二層靠近過(guò)道的一家商鋪里，張軍正兩眼發(fā)直地盯著電腦屏幕，不時(shí)打個(gè)哈欠，他在和客戶聊訂單，電腦桌面上的QQ一閃一閃。“3月1號(hào)開(kāi)門(mén)，到現(xiàn)在還沒(méi)有單呢。這二樓，以前400多家商戶，現(xiàn)在也就100多家。”張軍瞇著眼睛說(shuō)。

    李華在三樓里間經(jīng)營(yíng)一家數(shù)碼配件商鋪，賣音響耳機(jī)、手機(jī)配件，也承接一些外的訂單。如今已是他在這兒的五個(gè)年頭了，前兩年?duì)I業(yè)額挺好，“漸漸就不行了，做小配件還好，靠零售賣不動(dòng)，到處的產(chǎn)品都是一樣的”。

    因?yàn)樽饨?，李華的店鋪往里挪了好幾次，“現(xiàn)在都做網(wǎng)上生意，我們有淘寶天貓店，不過(guò)天貓也不好做，價(jià)格控制不好”。電商是如今商戶們的基本配置，“幾乎一半都有淘寶店”。他在柜臺(tái)收貨驗(yàn)貨，仍有幾分忙碌，“就是熬唄，努力跟著時(shí)代走嘛”。

    賣場(chǎng)外，門(mén)前主街道的地鐵仍在施工，依據(jù)深圳市政規(guī)劃，2012年10月，華強(qiáng)北地下工程建設(shè)開(kāi)工，一年后，整條馬路被圍合起來(lái)，人流驟然減少。這樣的狀態(tài)還需持續(xù)一年。

　　“有貨就能賣好價(jià)錢(qián)”的日子

    電子元器件、手機(jī)、電腦、數(shù)碼配件，甚至包括走私和“山寨”產(chǎn)品，背靠著珠三角龐大的制造產(chǎn)業(yè)群，任何一種電子產(chǎn)品幾乎都可以在華強(qiáng)北找到。

    張軍的店鋪專營(yíng)元器件配件，目前是臺(tái)灣一家電路廠的華南區(qū)代理，主要為珠三角和長(zhǎng)三角做電子產(chǎn)品的工廠供貨。2007年，他和夫人雙雙從老家辭職，給在華強(qiáng)北闖蕩了10多年的妹妹打工，主要跑業(yè)務(wù)。張軍以前在人壽保險(xiǎn)公司上班，“屬于中層干部”，夫人也是保險(xiǎn)專員。為了“給孩子創(chuàng)造一個(gè)好的環(huán)境”，一家三口南下，“畢竟深圳是大城市”。

    打了一年工后，夫妻兩人決定自己出來(lái)做。當(dāng)時(shí)租不到鋪，他們?cè)谌A強(qiáng)電子世界一店和別人擠一個(gè)柜臺(tái)，“估計(jì)就0.5平方米，月租3000多元”。他們初也是“炒貨的”——這是行話，指客戶下訂單，他們?cè)谑袌?chǎng)里找貨，把所有配件配好供貨，可以從中賺取一些差價(jià)。

    華強(qiáng)電子世界深圳二店于2008年年中開(kāi)業(yè)，開(kāi)放招租前，張軍已經(jīng)摸索了好幾個(gè)月，付了5萬(wàn)元的“喝茶費(fèi)”才從中介手中搶到了二樓中部一個(gè)不到2平方米的小柜臺(tái)，月租也是3000多元。“一樓的鋪位價(jià)格高，柜臺(tái)轉(zhuǎn)賣都需要付轉(zhuǎn)讓費(fèi)，大的商鋪都要100多萬(wàn)，柜臺(tái)還十幾萬(wàn)呢。”

    離華強(qiáng)電子世界不遠(yuǎn)的明通數(shù)碼城是華強(qiáng)手機(jī)業(yè)的腹地，《中電子報(bào)》2008年的一篇報(bào)道記錄了當(dāng)時(shí)“一鋪難求”的盛況，“目前在華強(qiáng)北尋找到一個(gè)合適的手機(jī)檔口已經(jīng)非常困難，明通數(shù)碼城招商之前就曾出現(xiàn)過(guò)僅一天時(shí)間就有近5000家商戶前來(lái)認(rèn)租，排隊(duì)抽簽的商戶太多了，達(dá)到了10選1的程度，光是派去維持秩序的保安人員就有100多人”。

    2008年，正是華強(qiáng)北的好時(shí)光。中電子市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)在華強(qiáng)北誕生不久，深圳因此被稱為中電子市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”。是年10月，中電子商會(huì)同意授予華強(qiáng)北“中電子一街”稱號(hào)。

    “以前一到下午，這里滿是人，拿貨的、打包的、發(fā)貨的，走都走不動(dòng)。那會(huì)兒是電子行業(yè)好賺錢(qián)的時(shí)候，信息沒(méi)有這么透，手里只要有貨就能賣上好價(jià)錢(qián)。”生意好時(shí)，張軍一個(gè)月進(jìn)賬二三十萬(wàn)元，至少有三四十家客戶，請(qǐng)了好幾個(gè)業(yè)務(wù)員。

    那也是華強(qiáng)北的“山寨”制造業(yè)的鼎盛時(shí)期。手機(jī)技術(shù)壁壘倒塌，資本涌入，一時(shí)間山寨廠家遍布。2008年的報(bào)道顯示，全80%以上的手機(jī)生產(chǎn)廠家匯聚于深圳，全球60%以上的手機(jī)產(chǎn)自深圳。明通數(shù)碼城每年出貨的保守?cái)?shù)字至少在3000萬(wàn)部。張軍告訴中青年報(bào)記者：“一部山寨手機(jī)的利潤(rùn)至少500元。”

    今年3月12日，華強(qiáng)北又一次聚焦了世界的目光。在新的蘋(píng)果手表發(fā)布兩日后，華強(qiáng)北推出了仿制品。

　　做得好的逆市而上，有了自己的品牌

    張軍的店鋪在二樓輾轉(zhuǎn)了好幾次，如今是6平方米多的獨(dú)立商鋪，每月租金4600元。租金已經(jīng)慢慢下降，“別的商場(chǎng)，差一點(diǎn)兒的柜臺(tái)才1000多元，還有七八百元的”。

    危機(jī)并不是突然到來(lái)的。“主要因?yàn)榫€上的壓力和2013年的地鐵線路施工，這兩者幾乎是同步的。”華強(qiáng)電子世界企劃部郭子健告訴中青年報(bào)記者。但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

    先是以淘寶網(wǎng)和京東商城為首的電商席卷而來(lái)，帶來(lái)了消費(fèi)時(shí)代的變革。根據(jù)中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的新報(bào)告，截至2014年12月，我的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.61億。半數(shù)網(wǎng)民開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

    依據(jù)華強(qiáng)中IT市場(chǎng)指數(shù)產(chǎn)業(yè)研究員夏寧的分析，電商的影響在于“把價(jià)格透明化了”，對(duì)主要經(jīng)營(yíng)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的店鋪沖擊比較大，“空鋪率在30%以上。而整個(gè)華強(qiáng)北商圈的空鋪率在9%以上，電子元器件的空鋪率低，約5%。”

    這正是商戶王力的遭遇，“網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)錢(qián)越來(lái)越透明，顧客在網(wǎng)上看好價(jià)格來(lái)實(shí)體店，覺(jué)得價(jià)錢(qián)差不多就買(mǎi)。但那個(gè)價(jià)格幾乎是底線，所以現(xiàn)在生意越來(lái)越不好做。”他的店鋪?zhàn)鼋M裝電腦，開(kāi)始是整個(gè)柜臺(tái)，后來(lái)“生意越來(lái)越淡，鋪位租金越來(lái)越貴，承受不了，就減少一半空了出來(lái)”。

    2010年年底，深圳市開(kāi)始“雙打”(即組織打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的專項(xiàng)行動(dòng))，持續(xù)了半年以上。隨后廣東省提出“三打兩建”(即打擊欺行霸市、打擊制假售假、打擊商業(yè)賄賂、建設(shè)社會(huì)誠(chéng)信體系、建設(shè)市場(chǎng)監(jiān)管體系為內(nèi)涵的專項(xiàng)行動(dòng))，終導(dǎo)致華強(qiáng)北電子市場(chǎng)3600余商戶退出市場(chǎng)，進(jìn)行了一次大規(guī)模的手機(jī)行業(yè)洗牌。

    做得好的逆市而上。“已經(jīng)轉(zhuǎn)型了，有了自己的品牌。過(guò)去是純仿，都沒(méi)有名字，就印諾基亞、三星、蘋(píng)果?，F(xiàn)在叫產(chǎn)手機(jī)嘛。”張軍說(shuō)。

    明通數(shù)碼城在經(jīng)歷了嚴(yán)查后，市場(chǎng)萎縮，商場(chǎng)內(nèi)漸漸缺乏生氣。如今商鋪的一層，至少有三分之一的鋪位在招租。柜臺(tái)小姐招呼聲追隨著每一位訪客，“想要什么手機(jī)，過(guò)來(lái)看看?”柜臺(tái)里，陳列著上百部產(chǎn)手機(jī)，光是名稱里含“米”字的手機(jī)就有數(shù)十種，“快米”“米浪”“云米”等等，每部外觀幾乎相同，價(jià)錢(qián)均在三五百元之間。售貨員告訴記者：“過(guò)去一天多賣幾百部，如今只能賣幾部。”

    制造業(yè)危機(jī)又隨后襲來(lái)，蕭條低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸波及珠三角。做電子元器件的商戶們明顯感受到這股壓力。“業(yè)務(wù)量銳減太明顯了，大概縮水50%以上。2012年開(kāi)始，訂單逐漸減少，工廠拿貨不給錢(qián)，拖得久了就不給他們做了。還有一些工廠倒閉，老板跑路了。”說(shuō)罷，張軍臉上泛起一絲苦笑。這一年，他把請(qǐng)的業(yè)務(wù)員都開(kāi)了，剩下夫妻兩人跑客戶、拿貨、發(fā)貨、去工廠聯(lián)系業(yè)務(wù)。

    2014年年底，知名的手機(jī)零部件代工廠蘇州聯(lián)建科技、東莞萬(wàn)事達(dá)公司、聯(lián)勝公司和兆信通訊相繼倒閉。這些均是行業(yè)鏈上的大公司，聯(lián)建科技曾為蘋(píng)果手機(jī)屏幕供應(yīng)商。

    郭子健提到的地鐵線路施工也帶來(lái)一股退租潮。對(duì)于許多商戶來(lái)說(shuō)，3年的“封閉期”實(shí)在太長(zhǎng)，難以等待。

    不過(guò)，夏寧認(rèn)為，“華強(qiáng)北依托本地的低端制造業(yè)起家，屬于自發(fā)市場(chǎng)，商戶背后直接有工廠或研發(fā)生產(chǎn)能力的品牌，直接是一手的產(chǎn)品的資源。問(wèn)題雖然很多，但還沒(méi)有完全爆發(fā)。”

　　對(duì)于轉(zhuǎn)型，有人歡迎有人疑惑

    張軍一家的全部收入來(lái)源于這個(gè)店鋪，業(yè)務(wù)量下降，家里的開(kāi)支費(fèi)用就無(wú)法負(fù)擔(dān)，“這兩年的虧損可能有100多萬(wàn)元”。他有一兒一女，兒子一直在私立學(xué)校讀書(shū)，現(xiàn)在在廣州上大學(xué)，每年需要一筆不小的開(kāi)支。女兒才4歲，同樣是大把花錢(qián)的時(shí)候。

    2012年，張軍開(kāi)始意識(shí)到必須要轉(zhuǎn)型。他和親戚在不遠(yuǎn)的石油大廈又注冊(cè)了一家五金公司，通過(guò)朋友介紹，貨物出口到奧地利。但轉(zhuǎn)型的路并不順利，“訂單很少，我們是外行，不專業(yè)，現(xiàn)在請(qǐng)人也不好請(qǐng)，零零星星做了十幾款東西，量都不是很大。所以，去年的下半年我又返回來(lái)，主推元器件，因?yàn)槲覀兌@行。”

    同年，深圳市也提出了對(duì)這一片區(qū)的新定位：打造為“全具影響力、輻射海內(nèi)外的高端電子信息服務(wù)、展示和交易中心、多元業(yè)態(tài)混合的高品質(zhì)商業(yè)中心和生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)中心，兼有商務(wù)辦公、居住等功能的城市綜合型片區(qū)”。

    緊接著，華強(qiáng)電子世界開(kāi)始具體規(guī)劃轉(zhuǎn)型：公司在實(shí)體市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)上，將逐步調(diào)整為以電子數(shù)碼產(chǎn)品為主導(dǎo)的綜合商業(yè)運(yùn)營(yíng)商，強(qiáng)化體驗(yàn)式購(gòu)物的功能。

    “我們商場(chǎng)保持了比其他電子賣場(chǎng)更加差異化的形式，提供很多免費(fèi)的、增值的服務(wù)。”郭子健說(shuō)，比如我們有一個(gè)華強(qiáng)影像空間，攝影棚+講座的形式，用來(lái)服務(wù)相機(jī)的經(jīng)銷商，吸引消費(fèi)者過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。三樓在做一個(gè)華強(qiáng)攝影器材城。“希望通過(guò)我們公司集中力量去做一些營(yíng)銷和活動(dòng)，給商家?guī)?lái)更多的客流。”

    主要的一個(gè)變化還是，“公司去年投入了很大的力量打造一個(gè)深圳的珠寶孵化基地。深圳有本土的珠寶生產(chǎn)和代工商場(chǎng)。我們幫助本土的工廠和品牌提供一個(gè)展示和交易的地方”。

    華強(qiáng)電子世界深圳二店一共有六層。曾經(jīng)，一二層是電子元器件銷售區(qū)，三四層有數(shù)碼產(chǎn)品、攝影器材，通訊及電腦產(chǎn)品，五六層是美食城和華強(qiáng)LED交易中心。

    如今，規(guī)劃中的珠寶世界占據(jù)了二三層的一大塊，建有“招商中心”，廣告牌上寫(xiě)著“打造中珠寶品牌孵化基地”“金鉆鋪王招商火爆進(jìn)行中”。

    有人歡迎，有人疑惑。張軍的妹妹找了幾個(gè)人合伙，準(zhǔn)備拿下一個(gè)店鋪，“擁抱轉(zhuǎn)型”。王力則不以為然，“這里主要是做電子產(chǎn)品的，竟然要賣珠寶，感覺(jué)味道都不一樣了”。他們將業(yè)務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)工程上，幫一些客戶裝做監(jiān)控和防盜門(mén)禁，“都想去拼一下”。

    對(duì)于這種轉(zhuǎn)型，夏寧認(rèn)為：“引進(jìn)高利潤(rùn)的業(yè)態(tài)是可以的，因?yàn)檫@邊有很多老板。但是華強(qiáng)北本身的名聲不太好，假貨多，因此，做這些品牌價(jià)值附加高的東西，會(huì)比較麻煩。”

    在華強(qiáng)電子世界，幾乎每個(gè)柜臺(tái)背后都有一家電子有限公司、科技公司

    張軍是河北承德人，剛到深圳時(shí)特別不適應(yīng)，“不論是氣候、人文還是吃住。初兩年，身上常常癢，去醫(yī)院一查，得了風(fēng)濕性尋麻疹。”但“潮汕人占70%”的華強(qiáng)北對(duì)他來(lái)說(shuō)，有一種莫名的吸引力。他原本計(jì)劃早點(diǎn)退休回老家，做一個(gè)“候老”，冬天在深圳過(guò)，夏天回承德，如今他的念想是，“以后代理做得正規(guī)化了，慢慢撤掉鋪面，去租辦公室、公司，也不用再去別的地方買(mǎi)貨了。”

    在華強(qiáng)電子世界，幾乎每個(gè)柜臺(tái)背后都有一家電子有限公司、科技公司。留下的商戶們都企圖突圍，一家電腦賣場(chǎng)，掛起了醒目的橫幅——距百年老店還有79年。

    華強(qiáng)實(shí)業(yè)的年度報(bào)告上，2015年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是：“電子市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面，加快經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)調(diào)整，進(jìn)一步推進(jìn)O2O客戶服務(wù)體系建設(shè)，繼續(xù)向以電子數(shù)碼產(chǎn)品為主的綜合商業(yè)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。”

    2015年1月，務(wù)院總理李克強(qiáng)考察深圳柴火創(chuàng)客空間，令“創(chuàng)客”這個(gè)詞大火了一把。創(chuàng)客是指利用開(kāi)源硬件和互聯(lián)網(wǎng)將各種創(chuàng)意變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品的人，是數(shù)字概念在設(shè)計(jì)制造領(lǐng)域的新模式。

    這也是華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型期待，新的創(chuàng)客孵化中心正在建設(shè)。這里有硬件創(chuàng)新和硬件設(shè)計(jì)所需的各種元器件，有完全的天然優(yōu)勢(shì)。夏寧分析：“華強(qiáng)北想把上游設(shè)計(jì)上的產(chǎn)業(yè)鏈引進(jìn)來(lái)，包括研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)管理、信息發(fā)布等等，下游已經(jīng)很艱難，而且人力成本都太高了。”

    v商戶們慢慢感受到智能穿戴類的配件、智能硬件在市場(chǎng)上熱了起來(lái)，來(lái)華強(qiáng)北采購(gòu)元器件的外人不少。張軍還在名片上印上了英文名，Jason。

    張軍偶爾也懷念從前，2005年，他在承德的日子舒坦極了，有房有車。來(lái)深圳二年，他琢磨著把老家的房子賣了，湊錢(qián)在深圳交個(gè)首付。但終沒(méi)賣出去，所以房子也沒(méi)買(mǎi)成。如今他仍在深圳龍華區(qū)租房，每個(gè)月要交3000多元的房租。

    他依然期待未來(lái)，“將來(lái)等生意好了，在深圳給孩子買(mǎi)一套”。

 

來(lái)源：華強(qiáng)北裂變：獨(dú)家調(diào)查轉(zhuǎn)型之路